Reklámok: Tinédzserek

Sok reklám – például tv- és rádióreklám – könnyen azonosítható a tinédzserek és a felnőttek számára. Másokat sokkal nehezebb kiszúrni. A tinédzserek gyakran állítják, hogy felettük nincs hatalma a reklámoknak. A valóság azonban az, hogy esetleg csak nem tudatosul bennük, miért gondolják valamiről, hogy menő vagy kívánatos.

A tinédzserek által fogyasztott reklámok közül sokat úgy terveztek, hogy rávegyék őket arra, hogy akarjanak dolgokat. A reklámok arra törekszenek, hogy megragadják a tinédzserek figyelmét, meggyőzzék, hogy érezzen valamit – akár félelmet vagy fenyegetést – és hogy ennek eredményeként cselekedjen. Szülőként Ön hasonló kihívással áll szemben: azt szeretné, ha gyermeke érezne valamit – ebben az esetben, önbizalmat és informáltságot – és hogy önálló gondolkodás után cselekedjen. Legyenek a reklámok bármennyire is elterjedtek, a következő lépések segítségével csökkentheti szerepüket tinédzser gyermeke életében.

A reklám-intelligencia erősítésének 5 módja

1) Emlékeztesse tinédzser gyermekét, hogy a reklámok célja önbizalmának aláásása.

Amikor lát egy olyan reklámot, amely azt a félelmét táplálja, hogy nem vonzó vagy nem menő, hívja fel rá a figyelmet. Vitassák meg, hogy a reklám megrendelője hogyan él vissza a néző bizonytalanságával. Beszéljen tinédzser gyermekének arról, hogy a reklámok hogyan próbálnak eladni egy érzést vagy egy életmódot. Kérdezze meg: Miért alakult ki a vágy benned, hogy egy bizonyos termék (ruhák, ékszerek vagy hasonlók) birtokában légy? Mit jelent a birtokában lenni? A termék maga vonzó? Vagy a vágy az ezeket bemutató modellektől vagy tájtól ered?

2) Biztassa tinédzser gyermekét a termékelhelyezés felfedezésére.

A médiát vegyítve a reklámokkal a kereskedők egyre gyakrabban használnak videójátékokat, tévléműsorokat és filmeket a márkatudatosság kialakítása érdekében. Céljuk termékeik összekapcsolása a legújabb filmmel. Amikor rajtakap egy filmszereplőt, hogy márkás terméket használ vagy visel, vagy amikor egy termék véletlenül megjelenik egy szereplő kezében egy film vagy tévéműsor közben, szóljon gyermekének, hogy ez nem volt véletlen.

3) Ismertesse meg saját magával és tinédzser gyermekével a „trendvadászat” fogalmát.

4) Mutassa meg tinédzser gyermekének, hogy felszólalhat a reklámok ellen.

A reklámok és sztereotípiáik növekvő jelenléte ellenére sok ember dolgozik azon, hogy legyőzze az üzleties gondolkodásmódot, különösen nyilvános fórumokon.

5) Biztassa tinédzser gyermekét arra, hogy vállaljon aktív szerepet a kommercializálódás elleni harcban.

Sokan közülünk azt állítják, hogy immúnisak a reklámokra, de csak néhányan élnek a kereskedők rábeszéléseitől független életet.